Consumo de freixenet sobe 60% no Brasil

Em 2020, em meio a uma pandemia, a Henkell Freixenet anunciou seu reposicionamento no Brasil, criou uma nova identidade visual para o e-commerce, tornou-se um único importador e dobrou seu portfólio de 30 a 60 produtos comercializados, integrando vinhos italianos e espanhóis da mais alta qualidade e inéditos no resultado country. As, as vendas subiram para 1,1 milhão de garrafas vendidas no mercado nacional. Um aumento de 60% em relação a 2019, o dobro das expectativas da empresa, que competirá em 30%.

Conhecida pela produção da Cava, espumante espanhola que utiliza uvas Macabeo, Xarel-lo e Parellada, a Freixenet juntou-se à alemã Henkell em 2018. Essa cooperação criou o principal fabricante mundial de espumantes, permitindo que a organização ampliasse sua diversidade de rótulos e tivesse sucesso em novos mercados e canais de distribuição.

“Até 2021, o conceito é continuar crescendo. Continuaremos expandindo nosso portfólio e investindo em vários novos produtos. O conceito é construir de 60 a cem no país. Para isso, estamos atentos às novas tendências globais do segmento, como produtos não alcoólicos e seltzers”, disse Fabiano Ruiz, diretor executivo da Henkell Freixenet no Brasil.

O alvo corporativo são as mulheres, com idades entre 25 e 65 anos, do Público A, que compõem cerca de 80% do público cliente. Os produtos mais produtivos e vendidos são os clássicos Cordón Negro (cru) e Carta Nevada (semi-seco). Os principais sucessos publicitários da empresa fazem parte da coleção Premium, como os rótulos Elyssia Gran Cuvée, Elyssia Pinot Noir e Reserva Real, que podem ser os champanhes mais produtivos do mundo.

Os produtos Henkell Freixenet estão disponíveis em mais de 150 países e sua produção está distribuída em países como Espanha, Alemanha, Argentina, Estados Unidos, Austrália, França e México, seja com espumantes ou vinhos tranquilos (que não envolvem gás), promovendo mais de cem milhões de garrafas de espumante consistentes com o ano, números que colocam a empresa entre as dez maiores equipes de vinificação do mundo , com um volume de negócios de mais de 1 bilhão de euros.

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