Trio As Baías estrelou a capa virtual, apresentada através do DORITOS®, em Marie Claire Array As vendas de DORITOS® Rainbow passarão inteiramente para estabelecimentos que a rede LGBTQIA (Foto: Getty Images)
2020 não tem sido um ano acolhedor para a comunidade LGBTQIA, de acordo com a Associação Nacional de Travestis e Transexuais (ANTRA) foram confirmados 175 assassinatos de travestis e mulheres trans, com idade média de 29 anos. Somente em 2021, foram notificados 56 casos.
Diante desse cenário, o DORITOS® deu um passo à frente e, em combinação com membros da rede LGBTQIA no Brasil, abre um espaço para acolher, combater e combater os números existentes.
Assim, o logotipo mantém, pelo quinto ano consecutivo, a ativação DORITOS® Rainbow: este ano a embalagem leva as cores do arco-íris, símbolo da luta LGBTQIA, criada em 1978 através do americano Gilbert Baker. O preço de venda do DORITOS® Rainbow será doado aos estabelecimentos que a comunidade.
“Acho que cada um dos passos que damos com DORITOS® Rainbow foram notáveis. Mesmo internamente, levando em conta as lições aprendidas através de toda a nossa equipe em workshops, conversas, debates e reuniões. Desde o lançamento do DORITOS® Rainbow, em 2017, iniciamos nosso compromisso com a causa LGBTQIA e, com ela, uma trajetória notável e muito aprendizado. Ao longo dos mais de cinco anos, expandimos nossa rede de parceiros, amigos e aliados, além de expandir nossa para sistemas e projetos que causam LGBTQIA”, diz Daniela CACHich, CMO Latam e M. Vice-Presidente de Marketing da PepsiCo Brasil AlimentosArray
Daniela Cachich, CMO Latam e Sr. Vice-Presidente de Marketing da PepsiCo Brasil Alimentos (Foto: Victor Affaro)
Invista para receber Além do lanche e das embalagens que celebram as cores do arco-íris e da diversidade, o DORITOS® pagará 1 milhão de reais aos estabelecimentos que provocam a LGBTQIA através de uma realização pública lançada neste mês.
“As marcas querem se comunicar sobre o que é aplicável à sociedade. E nós, que somos incrivelmente vitais para permanecermos fortes aliados na luta por um global onde todos possam viver em liberdade, respeito, amor e segurança, e participar da substituição relacionada à Aceitação LGBTQIA no Brasil, abordando questões sensíveis”, Daniela Cache.
Recipientes e lanches adquirem as cores do arco-íris, da luta LGBTQIA (Foto: Divulgação)
Celebrando em grande estilo Para celebrar os cinco anos de DORITOS® Rainbow, o logotipo optou por uma ferramenta resistente, capaz de expressar a liberdade de ser quem você é: música, é claro. Na campanha deste ano, a cantora Gloria Groove foi convidada para cantar a música “Freedom”, conhecida com a voz de George Michael e que abalou os anos 1990, reforçando o respeito e a diversidade. “Freedom é uma canção conhecida e apreciada por milhões de pessoas. Ele carrega uma carta icônica para a comunidade LGBTQIA, que estamos muito orgulhosos dos mais de cinco anos no Brasil”, diz Daniela.
E isso não é tudo, a ação leva a assinatura “Viva a liberdade de ser quem você é”, que reivindica esse direito, além de celebrar a pluralidade de outras pessoas. O vídeo também conta com a participação de outras pessoas da rede LGBTQIA não só aparece no filme, mas também nos momentos de criação e produção da campanha. “A música tem poder, força e une outras pessoas, mesmo em um momento em que a distância nos separa. Nesta nova campanha DORITOS® Rainbow, precisamos celebrar a liberdade de uma forma especial e emocionante, convidando outras pessoas a viverem do jeito que precisam”, diz Daniela.
A história de sucesso DORITOS® Rainbow’s for the cause começou no Brasil em 2017, quando o produto foi lançado pela primeira vez, a visibilidade da cruzada foi tão maravilhosa que o logotipo iniciou parcerias com estabelecimentos e expandiu suas operações em todo o Brasil, tudo isso é maior para sistemas e projetos, que vêm com abrigos , oficinas educativas e cursos profissionais para membros da comunidade LGBTQIA.
Em 2018 e também em 2019, os recursos arrecadados através do DORITOS® Rainbow foram doados para outros cinco estabelecimentos que atuam no país. Em 2019, a edição do lanche foi apresentada no Rock in Rio, dando ainda mais visibilidade à causa.
E mesmo em tempos de pandemia, no ano passado, a DORITOS®️ promoveu a campanha de doações # 1kiss1donación, com um mecanismo de doação, que destinou C $ 1 milhão a estabelecimentos no Brasil. Além disso, em parceria com a Rede Filantropia, a logomarca apresentou sistemas de educação e controle de alocação social voltados para o público LGBTQIA, com cursos cem por cento online. O sucesso veio com 2. 000 inscrições. “Nesses cinco anos, foram 15 estabelecimentos apoiados em todas as regiões do Brasil, somando-se a Casa 1 (SP), INESC (DF) e Wakanda (BA), com 1,8 milhão de reais doados, além de ajudando, direta e indiretamente, mais de 74 mil pessoas ”, afirma Daniela Cachich.
Parada Virtual LGBTQIA A pandemia não impediu doritos® de ir em seu caminho para a comunidade. Durante um ano, o logotipo foi um dos patrocinadores oficiais da 25ª Parada do Orgulho LGBT Virtual, que tomou posição em 6 de junho.
Para tornar esse momento ainda mais especial, DORITOS® apresentou a “Avenida Arco-Íris DORITOS”: um mapa exclusivo no jogo multiplataforma Fortnite, com a reinterpretação da Avenida Paulista, nível da Parada do Orgulho LGBT em São Paulo. Vamos oferecer uma nova delícia imersiva para a festa de aniversário do orgulho. Afinal, se não podemos passar para o Desfile, a Parada acontece com todos.