Não é segredo no mercado que o SBT está à venda. É difícil encontrar um comprador. O preço bilionário é considerado muito alto, e as incertezas em torno de Silvio Santos e seus ajustes abruptos na estratégia tornam as conversas ainda mais complexas. Para completar, a avaliação é que a estação tem um plano e sucessão de longo prazo.
Para alguns interlocutores, Silvio disse que venderia por R$ 1. 000 milhões. Quando abordado por uma organização interessada no ano passado, ele supostamente disse que o preço seria o mesmo, mas em moeda americana.
Atriz de How Much Much More Life, Melhores pinturas e bordas com um talento secreto; ver qual
BBB 22: Naiara Azevedo admite ter sofrido a rejeição dos irmãos
O apresentador Carlos Massa, conhecido como Ratinho, visitando uma multinacional brasileira, propôs o SBT. Mas não há interesse no componente da empresa, que já tem um negócio de mídia e considera mais vantajoso comprar publicidade em qualquer lugar que precise e não correr a ameaça de alienar outras emissoras através da instalação do dono do SBT.
O Notícias da TV conversou no WhatsApp com o assessor de Ratinho e questionou a montagem do apresentador com a empresa e a oferta do SBT de vender. O porta-voz disse que tocaria no apresentador para verificar. Ele então parou de responder às mensagens do relatório.
O próprio Ratinho pode ser apenas um cliente do SBT. O Grupo Massa, que pertence ao apresentador, conta com a Rede Massa, com cinco emissoras de televisão afiliadas ao SBT, a Rádio Massa FM, com 30 emissoras de rádio, próprias e afiliadas, e a ocasional fabricante Massa Fun!. Massa FM é a antiga emissora de rádio Estadão FM, de São Paulo, comprada através do apresentador em 2019. Ratinho pagou R$ 50 milhões pelo rádio na época.
Além do segmento de comunicação, a organização também atua nas áreas de agricultura, controle de ativos e licenças de marcas, personagens e programas de televisão, entre outros segmentos de negócios. Ou seja, Ratinho pode até aumentar o orçamento para comprar o SBT, a questão, quanto a outros investidores, é se o investimento daria o retorno esperado.
Comprar o SBT não significa apenas pagar o valor da aquisição, mas também fazer um investimento de mais bilhões para a competitividade da emissora em uma situação em que o streaming exige investimentos cada vez mais significativos.
Por enquanto, a legislação brasileira não permite a propriedade estrangeira de grupos de mídia nacionais. O controle internacional é limitado a apenas 30% do capital, mas é concebível que a lei substitua após as eleições presidenciais deste ano. Isso simplesmente não foi substituído em 2020, já que Bolsonaro parou a pedido do bispo Edir Macedo do Registro, segundo reportagem do jornalista Julio Wiziack, da Folha de S. Paulo.
Dentro do SBT, um conceito que está começando a circular é que a TelevisaUnivision pode ser uma escolha inteligente. A organização de mídia mexicana encerrou recentemente uma fusão com a American Univision como parte de um acordo de R$ 24 bilhões, com investimentos do SoftBank e do Google, entre outros.
A Televisa, uma infame fazedora de novelas, já é uma clássica esposo do SBT. O Google, que tem um “cônjuge” da Televisa, é um justo cônjuge do SBT via YouTube, no qual a emissora tem presença aplicável e tem uma das maiores receitas da plataforma no país.
“A Televisa seria o parceiro ideal. Nós já sabemos, temos acordos de longa data, e eles têm conteúdo e capital”, diz um funcionário do SBT. “Se a geração do Google vier, será ruim. “
No início de fevereiro, o colunista do UOL Ricardo Feltrin apontou como o aumento do número de SBTs em plataformas virtuais implicaria a necessidade de a emissora paulista ter seu próprio serviço de streaming.
“Sim, a Globo também tem uma audiência gigante acessando seu serviço Globoplay. Mas investe muitos milhões de reais na plataforma e seu conteúdo. O SBT só faz ‘arroz e feijão’ e teve boa sorte semelhante (mas ganhando muito menos renda, é claro)”, escreveu Feltrin.
Erick Bretas, diretor de Produtos e Serviços Digitais da Globo, descarta ter conteúdo do SBT no Globoplay. “Podemos ter uma licença de conteúdo do SBT conosco, se o SBT precisar”, disse Brêtas em entrevista ao Notícias da TV. .
Em 31 de março, a Televisa lança seu novo serviço de streaming, ViX, em 19 países da América Latina e Estados Unidos. Será a maior plataforma de streaming em língua espanhola do mundo e oferecerá dois modelos de assinatura: um solto e suportado por anúncios, e o outro premium.
O serviço frouxo oferecerá mais de cem canais de conteúdo de qualidade de streaming e programação ao vivo e mais de 40. 000 horas de conteúdo sob demanda, adicionando telenovelas, vídeos e canais exclusivos de artistas como o astro mexicano Eugênio Derbez.
A ViX, que será paga, só será lançada no final do ano. Contará com mais de 10. 000 horas de conteúdo produzido em todo o mundo e mais de 60 produções originais no primeiro ano.
Wade Davis, ex-diretor financeiro da Viacom que liderou a aquisição da Univision e agora é CEO da TelevisaUnivision, falou sobre a plataforma em um evento para investidores. “Criamos uma plataforma que é diferente de qualquer coisa no planeta”, disse ele, destacando os cem milhões de falantes de espanhol com televisores, rádios, serviços virtuais e de transmissão do grupo. “Uma das coisas mais emocionantes que essa fusão vai criar. Estamos prestes a lançar algo extraordinário”, acrescentou Davis.
Davis acrescentou que há “um enorme compromisso de capital de bilhões de dólares em novos conteúdos em espanhol”. A empresa não divulgou o custo das assinaturas, mas disse que será mais barata que sua concorrência porque leva em conta a verdade da América Latina.
O novo serviço de streaming da Televisa também transmitirá as partidas da Copa do Mundo no México e terá um canal 24 horas comprometido com a cobertura esportiva.
No Brasil, o Vix já existe, mas é uma edição “antiga” e solta do serviço. Vix, uma empresa virtual independente com sites de notícias e entretenimento e um serviço de streaming em vários países da América Latina. Foi adquirida através da Televisa em 2021. Agora, a Televisa está usando o logotipo que já tinha uma forte presença virtual para seu novo streaming.
Dois executivos ouvidos pela coluna dizem que a TelevisaUnivision não tem planos de lançar o novo ViX no Brasil este ano. O conceito é consolidar o serviço primeiro nos mercados latino e nos Estados Unidos e, se tudo correr bem, então entrar no Brasil.
O Brasil é valorizado como uma oportunidade, mas é muito competitivo. É um dos maiores e mais altos mercados de streaming do mundo, mas os principais players estrangeiros já estão brindando e há também o Globoplay, que fornece conteúdo semelhante ao ViX.
Para a TelevisaUnivision, se você compra o SBT a longo prazo ou se torna um novo parceiro, ter uma TV aberta e a coleção de apresentadores e atrações do SBT pode ser um ativo atrativo para impulsionar a expansão da operação virtual no Brasil. Uma fusão só pode trazer sinergias (reduções de carga de leitura) na produção e na tecnologia.
Entre os herdeiros de Silvio Santos, não há hesitação em promover ou negociar o spa. “Ninguém os ouve falar sobre promover, e eles nunca tiveram essa chance. Eles não precisam vender”, disse um parente. Se há uma conversa de vendas é diretamente com o Silvio e eles não participam. “
Quando questionado, o SBT respondeu por meio de sua imprensa que não comentaria. A imprensa da TelevisaUnivision no México não recuou dos contatos da coluna.