O termo collab em inglês é o diminutivo da palavra colaboração, que em português colaboração. São parcerias entre marcas e personalidades para criar produtos exclusivos em conjunto, com o objetivo de alcançar relevância no mercado e mobilizar novos públicos.
As colaborações são consideradas uma estratégia de marketing muito eficaz quando bem feitas e têm aumentado muito nos últimos anos entre segmentos que atuam em outros mercados ou personalidades, como parcerias entre Havaianas e Oreo, Crocs e Justin Bieber, Supreme e Louis Vuitton e muitos outros. Mas, embora esse fenômeno seja recente porque hoje tem boa sorte, as colaborações de marcas e personalidades vêm acontecendo há anos e já são faladas.
Em 1935, a estilista italiana Elsa Schiaparelli já havia feito um vestido em colaboração com Salvador Dalí; em 1965, Yves Saint Laurent colaborou com Mondrian, o ativista de alta costura; em 2004, Karl Lagerfield desenvolveu uma coleção para fast fashion HLM. Naquela época, havia muito barulho no mundo da moda. As peças lutaram pelo tapa, e hlm se destacou. Feliz com o resultado, em 2008 chegou a hora de colaborar com a Commie des Gançon; em 2010 com Lanvin, depois Versace e outros designers proeminentes.
Uma das missões de uma colaboração é criar a preferência de compra, criar uma delícia capaz de permanecer na memória do consumidor, na memória da marca. E como esses produtos são regularmente limitados, eles são altamente cobiçados. através de credores e aqueles que buscam exclusividade.
É o caso da recente colaboração entre Adidas e Victorinox. A aliança visa ter sucesso em novos públicos, nos quais as corporações não participam tanto, sem desperdiçar o DNA das marcas. “As colaborações são um pilar estratégico de nossos esforços e estamos muito orgulhosos de anunciar essa parceria maravilhosa com a Adidas”, diz Veronika Elsener, CMO da Victorinox AG.