Seguir
A comunicação global nunca foi tão dinâmica. Sem dúvida, a pandemia tem sido um ponto de virada para as agências. Alguns aceleraram processos que já estavam em andamento, como o trabalho remoto. Outros tiveram que se adaptar a uma realidade absolutamente nova com outras pessoas controlando os processos. De qualquer forma, o mercado de marketing teve que ser totalmente substituído.
Além disso, as demandas dos visitantes, seja B2C ou B2B, são diferentes. Em um segmento que vive tantos ajustes em um curto período de tempo, a busca pela inovação tem sido apenas uma das muitas situações exigentes que as agências têm enfrentado nos últimos anos.
Nesse cenário, como outras agências são organizadas?Em quais marcas como McDonald’s, Magalu, TikTok direcionaram seus esforços?O tema discutido no RD Summit, que aconteceu na semana passada em Florianópolis, e aqui trago alguns conceitos que podem ser aplicáveis para o marketing em 2023, dê uma olhada.
As pessoas saberão o que você fez ou disse, mas nunca como você as fez se sentir. Portanto, não é novidade que contar histórias é aplicável para as corporações falarem bem. No entanto, a forma como esta história é contada terá que ser muito bem trabalhada.
De acordo com uma pesquisa realizada através da OneSpot, 92% dos consumidores precisam de anúncios classificados para contar uma história. No entanto, contar uma história é suficiente para ter interação com o consumidor. O posicionamento do logotipo na história a ser contada deve misturar objetivo e autenticidade. Uma história mal contada será mais destrutiva do que nenhuma história.
Duas das frentes mais vitais do marketing terão que falar a mesma língua. Isso significa executar campanhas que convertem e transmitem as mensagens-chave certas para o público certo. A narrativa do logotipo deve ser a amiga mais produtiva do orçamento de funcionalidade. . Sem isso, não há estratégia sustentável.
Entender projetos 360º, comunicação incorporada ou qualquer outra chamada que seja usada através de agências para atrair clientes será mais do que uma definição. Eles terão que acontecer na prática. Se o símbolo do logotipo for feito através de uma assinatura diferente da em ação, esses dois devem se comunicar periodicamente.
O conteúdo patrocinado já está à altura. As marcas evoluíram da publicidade para a produção de séries de streaming, documentários e músicas autorais de artistas famosos. Essa já é uma realidade nas principais marcas globais e deve ser uma tendência para o mercado brasileiro em 2023.
De acordo com um estudo realizado através da Hootsuite, 42,7% dos usuários de internet usam um serviço de bloqueio de anúncios para anúncios irritantes. No Brasil, o número é de 40,7%. Este roteiro reforça o desejo artístico de pensar fora da caixa para ter sucesso com o público de uma forma que não só interage com a marca, mas se comunica efetivamente.
Reputação será o novo lema das marcas. Cada vez mais corporações estão se posicionando como “centradas no cliente”, ou seja, colocam o cliente no centro de suas ações. Mas quantos fazem?
Com isso em mente, investir em uma experiência agradável para os visitantes será imperdível. Deve-se lembrar que essa experiência vai além do serviço em si, ou seja, terá que ser proativa. Para isso, será essencial voltar à página 1 e perceber o que o visitante está procurando.
Como em qualquer história de marketing, os visitantes desfrutarão de métodos que vão querer medir a si mesmos e a pesquisa de dados é para métodos que têm um efeito. Pesquisas de satisfação, como o NPS, não podem deixar de ser realizadas e seus efeitos são discutidos.
A implementação de uma substituição efetiva envolverá todos, conectando pessoas, geração e ideias; Sustentabilidade terá que estar no coração da empresa
Para combater ambientes de desinformação de alta tensão e ter audiências interagindo nas mídias sociais, marcas e executivos estão se voltando para a criatividade, parcerias fortes e estratégias mais estruturadas.