O setor também liderou em termos de volume de logotipos e grandes acordos de patrocínio na Série A, com 11 patrocínios de sete outros logotipos.
Por: Gustavo Linhares
O mercado de apostas esportivas ampliou seu domínio entre os patrocinadores de clubes da liga brasileira no ano passado. O segmento aumentou sua presença em patrocínios na última temporada em 45%, de 11 contratos em 2021 para 16 em 2022, segundo estudo do Ibope Repucom. O setor também lidera em termos de volume de logotipos e acordos de patrocínio master na Serie A, com 11 patrocínios de sete outros logotipos no componente mais nobre do kit. O logotipo que patrocinou totalmente outros grupos em 2022 Pixbet, com seis.
O setor de “imóveis, estrutura e acabamentos” passou de 30 marcas no futebol em 2021 para 18 no ano passado, permanecendo no mais sensível como o maior setor em volume. Os 20 clubes da Série A apresentaram, desde o início da temporada 2022 até o final do Campeonato Brasileiro, outros 159 patrocinadores em seus uniformes, um volume 8% menor em relação a 2021 (172), uma média de 8 por equipe.
Desde 2019, com o fechamento das operações no país, os sites de apostas esportivas dobraram o volume de outras marcas previstas nos uniformes dos conjuntos participantes do Brasileirão “É uma erva para a formação de casas de apostas, já que no final do ano passado, dezembro é o prazo final para a regulação do mercado”, avaliou Fábio Wolff, especialista em marketing esportivo e sócio-diretor da Wolff Sports.
“Quanto à diminuição dos patrocínios pontuais, explica-se porque quando o número de casas de apostas aumenta, os clubes começam a ter mais rendimentos aplicáveis e menos posições na farda. É natural que a necessidade monetária e a preferência por patrocínios pontuais diminuam. “
As corporações de apostas esportivas não apostam apenas em grandes clubes. Pequenos grupos são procurados e colocam marcas da indústria em seus uniformes. Além disso, competições vitais do futebol brasileiro têm sido patrocinadas por meio de sites da Internet no segmento: Copa São Paulo de Futebol Júnior 2023 (Esportes da Sorte), Supercopa do Brasil 2023 e Copa Verde 2022 (Betano), Série B 2022 (SportingBet), Cariocão 2023 (Betnacional), entre outras. Este é um passo em frente para as marcas. Depois dos clubes, eles passam para instituições esportivas.
“A força de visibilidade que um uniforme traz é indiscutível, já foi comprovada, e a visibilidade mínima e toda é usar os ativos que compõem regularmente o patrocínio do uniforme antes de criar uma ativação especial”, diz Renê Salviano, gerente de marketing que apresentou a HeatMap, empresa dedicada à localização de patrocinadores no esporte.
Para o diretor-presidente da Esportes da Sorte, Darwin Filho, que assinou patrocínios master com Bahia e Goiás, a expansão do segmento para os próximos dois anos será ainda maior em relação ao ano passado. “2022 foi um ano de explosão para as apostas esportivas. segmento. Investimentos significativos em mídia aberta, ligas, ocasiões e clubes de futebol. Acredito que esse impulso continuará nos próximos dois anos, já que os gastos per capita em entretenimento esportivo por meio de players brasileiros permanecem bem abaixo do que vemos em mercados mais evoluídos. como Inglaterra e Portugal”, disse.
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