Um dos maiores pilotos de todos os tempos, Lewis Hamilton é brasileiro. Nesta semana, ele postou uma série de fotos nas redes sociais, acrescentando uma com a camiseta do ídolo Ayrton Senna. Hamilton, que está na Austrália, casa da próxima Fórmula 1. Grande Prêmio, já disse muitas vezes ser um dos maiores fãs do piloto brasileiro.
Lewis Hamilton não é novidade no Brasil. Seja pela frivolidade que já mostrou com o jogador Neymar ou com a cantora Anitta, o piloto está no cartaz desde o final de fevereiro de uma cruzada publicitária do Itaú Personalidade.
No filme, dirigido por Alex Gabassi, diretor brasileiro que no passado dirigiu episódios de The Crown, Hamilton fala sobre sua relação com o Brasil e a recepção calorosa dos fãs, que o ajudam a superar desafios. Ao final, ele recebe um boné com a nova logomarca da Personalidade Itaú.
Esta é a primeira vez que o motor da Fórmula 1 faz uma cruzada na publicidade brasileira. Analistas de mercado estimam que ele terá que ter faturado entre US$ 2 milhões e US$ 3 milhões, talvez um pouco mais, para ser chamado de Personalidade Itaú.
Especialistas em marketing esportivo que esse arranjo tem a ver com a abordagem de Lewis Hamilton para todo o público sul-americano.
“Hamilton tem uma relação verdadeiramente privada com o Brasil e sabe como ativá-la em torno da idolatria que a construção de corridas gera. Graças a essa autenticidade, ele consegue alcançar um mercado incrivelmente forte como o Brasil, como nenhuma outra força motriz estrangeira teve. “”Ter patrocinadores locais aqui é uma consequência à base de plantas”, diz Bruno Maia, CEO da Feel The Match e especialista em inovação e novas tecnologias esportivas.
“Quando você associa o lopass de um banco com o símbolo de um motorista, você vai além de conceitos como velocidade, excelência ou segurança, mas a semelhança de valores e características, que são atributos expressos que um lopass empresta a outro. E Hamilton em todos os momentos tem um elemento adicional, que é um namoro original com o Brasil. Se ao ponto de ter um relato na Personalidade não é imaginável saber, no entanto, que ele tem um vínculo genuíno com o nosso país, isso já foi observado em várias de suas atitudes. Foi uma audácia do Itaú, mas também do Hamilton, que obviamente está se abrindo para o mercado sul-americano, a começar pelo maior e pelo maior, que é o Brasil”, confirma Armênio Neto, especialista em startups esportivas.
Além da cruzada da TV aberta, o contrato inclui anúncios classificados na rua e em plataformas virtuais. O lema da cruzada é “Sempre em movimento”, e o conceito de Personalidade Itaú para dar sua nova identidade visual. Voltada para um público de alta renda, a cruzada busca unir a popularidade da cultura e a longevidade da Personalidade Itaú com a preferência pela atração de novos clientes.
“Hamilton é um atleta que tem uma forte presença midiática pelos cargos que ocupa, principalmente em causas sociais. E ele acabou tomando muitas posições sobre questões aplicáveis à nossa sociedade. Isso significa que, além das conquistas na pista, um atleta passa a ter uma percepção de um componente gigante do mundo, diferenciado, por não estar em cima do muro. Na verdade, significou muito para o banco para ele como embaixador de sua logomarca”, diz Fábio Wolff, sócio-gerente da Wolff Sports, empresa que administra e negocia contratos entre atletas, clubes e entidades.
E acrescenta: “O Itaú é um banco gigante, operando não só no Brasil, mas também nos Estados Unidos, e quando o atleta abre mão de sua imagem, o banco precisa ter esse arranjo com seus attriyetes. Por outro lado, Hamilton também terá vantagens, pois está na mídia, além da parte esportiva. Sua presença no mercado publicitário brasileiro será ainda maior.
Além do piloto, a cruzada contará com cruzadas com personalidades, como a atriz Débora Nascimento, o ator Marcos Veras, a empresária Camila Coutinho e a tenista brasileira Bia Haddad.
“Hamilton é um ídolo mundial, mas tem demonstrado um carinho maravilhoso pelo público brasileiro, um dos maiores fãs da Fórmula 1 de todos os tempos. Além disso, o motor tem Ayrton Senna como sua principal referência, tendo inclusive vivenciado a carreira do brasileiro na infância, o que mostra que ele valoriza suas raízes. Assim, essa ligação entre o inglês e o Brasil vem, antes de tudo, das pistas de F1. O Brasil é uma falência vital na corrida vitoriosa de Hamilton e esta ação é mais uma falência nesta história total. O Itaú passa um recado vital de que, ao contratar Hamilton, está se associando a um atleta tido como referência em elegância e considerado, por muitos, o maior motor produtivo dos últimos tempos. Dessa forma, o Itaú busca sutilmente se posicionar como a opção máxima produtiva em seu segmento. Além disso, associar o símbolo do banco a um ídolo global como Hamilton também mostra a força da marca, expandindo sua mensagem para além das fronteiras do Brasil”, conclui Renê Salviano, CEO da Heatmap, corporação de marketing esportivo que também gerencia contratos entre atletas, clubes e entidades.