Subscreva a nossa newsletter
A Semana Santa já é marcada pelas ruas e lojas de departamento da cidade. Desta vez, o Rio se preparou para a atribuição de um dos símbolos comemorativos da data: o túnel da estação Botafogo, na Zona Sul, onde está localizado um metrô 25, foi erguida a “videira da Páscoa”, decorada com 3. 000 ovos de chocolate cenográficos.
A decoração é a das instaladas em redes varejistas e é uma iniciativa da agência WMcCann, em casal com a Lacta, para Americana, esposa do chocolatier desde os anos 80.
A miscigenação da “trepadeira de Páscoa” é mítica no mercado e começou quando um executivo da Lacta deu o projeto hercúleo de vender duzentas toneladas de ovos de Páscoa, nos 54 lotes da Americanas, então pertencentes ao grupo Garantia.
Pressionado pelas lentes, o executivo visitou uma cadeia de pontos de venda e, vendo que não havia espaço suficiente, achou que os ovos de Páscoa merecem ser pendurados em estruturas acima dos corredores para aproveitar o espaço. O conceito foi mais do que bem sucedido, com a Lacta promovendo cinco vezes mais ovos de chocolate do que no ano passado. Para atingir um objetivo, foi criada uma cultura que enche os olhos com o efeito produzido, além, é claro, de fazer a boca de todos aqueles que amam a água do chocolate. A “videira da Páscoa”, hoje, é seguida por todo o varejo.
Ao passar pelo saguão da estação de Botafogo, os usuários também terão acesso a cartazes com QR Codes que, uma vez escaneados, garantem descontos na compra de chocolates Lacta no aplicativo Americanas. A ação é produto da estratégia da Elotromídia, que tem utilizado a técnica de mídia Out of House (OOH), que utiliza cartazes, pilares de informação e outdoors em seus movimentos publicitários para atingir o público fora de suas casas.
De acordo com o site da Janela Advertising, o CMO da Americanas, Washington Theotônio, observou que a Lacta investiu pesado para publicar seu logotipo no aplicativo e no site da varejista.
“A Lacta investiu em um plano de mídia, na Americanas e app, para divulgar sua marca, atributos de produtos e ofertas até o momento. A elaboração e execução do plano é realizada por meio da Americanas Publicidade, o hub de publicidade omnichannel da Americanas”, explicou Teotônio.
Os dados são provenientes da Janela Publicidade e do Blog Rock Content.
Leia o artigo no site.