Dia dos Namorados é comemorado em 12 de junho no Brasil
O que é o Dia dos Namorados no Brasil?
Enquanto os Estados Unidos e a Europa celebram o Dia dos Namorados em 14 de fevereiro, a data é comemorada em 12 de junho desde 1948.
E a explicação do porquê é exclusivamente comercial.
A ideia de identificar a festa de aniversário partiu do publicitário João Doria, pai do empresário, jornalista e ex-governador de São Paulo, João Doria Jr.
Dono da empresa Standart Propaganda, ele contratou através da loja Expo Clipper com o objetivo de melhorar os efeitos das vendas em junho, ainda muito fracos.
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Inspirado pela sorte do Dia das Mães, Doria instituiu uma data para trocar presentes no ano: o Dia dos Namorados.
Crédito, AFP
Outros países datam em fevereiro
Junho selecionado exatamente porque é exatamente o mês em que as vendas desaceleraram. O dia 12, por sua vez, é véspera da ceia de Santo Antônio, conhecido no Brasil por ser o santo casamenteiro.
Aliando ao prazer, Doria cria o primeiro anúncio de referência no país.
“Não é só beijar que resulta em amor!”disse um slogan do primeiro Dia dos Namorados do Brasil.
“Lembre-se: o amor com amor vai valer a pena”, disse outro.
O anúncio, então, foi considerado o mais produtivo do ano pela Associação Paulista de Propaganda.
Crédito, TEXTO DE JOÃO DORIA, ARTE DE FRITZ LESSIN
Slogan publicitário de Dia dos Namorados criado através de João Doria
A data começou a “se enraizar” no Brasil no ano seguinte, quando mais regiões começaram a se inscrever — em seguida, a festa de aniversário se tornou nacional.
Atualmente, o Dia dos Namorados já é a 3ª data mais produtiva para o setor no país, apenas Natal e Dia das Mães.
Em 2023, a festa de aniversário deve movimentar R$ 23 bilhões entre presentes e festas de aniversário, segundo levantamento da Confederação Nacional do Comércio (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil).
Crédito, Getty Images
Ao incentivar a troca de presentes entre os amantes, a data ajudou a impulsionar as vendas no varejo em junho.
A origem do Dia dos Namorados, comemorado nos Estados Unidos e na Europa, é muito anterior ao Dia dos Namorados no Brasil. A data começou a ser comemorada no século V.
Há algumas explicações para a história, mas a máxima apontada é que Valentim foi um padre de Roma que condenou à morte no século III.
De acordo com esse relato, o imperador Cláudio II proibiu os casamentos neste século porque acreditava que os homens casados eram piores soldados a pé; Sua ideia era que homens solteiros, sem qualquer círculo de responsabilidades familiares, poderiam se sair melhor no exército.
Valentim, no entanto, argumentou que o casamento fazia parte do plano de Deus e dava sentido ao mundo. Então, ele quebrou a lei e realizou cerimônias em segredo.
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No Brasil, Santo Antônio é mais casamenteiro do que São Valentim
Quando o imperador soube disso, o sacerdote prendeu e sentenciou à morte em 270 d. C.
Mas, enquanto estava preso, Valentim se apaixonou pela filha de um carcereiro.
No dia da execução da pena, ele enviou uma carta de amor à mulher assinada “do seu Valentim” – que é a origem da prática da moda de enviar cartões para o amado no dia 14 de fevereiro.
Somente dois séculos depois é que a data foi celebrada, quando o papa Gelásio instituiu o Dia dos Namorados, catalogando-o como símbolo dos amantes.
A festa de aniversário criada quando a Igreja transformou uma antiga cultura pagã em um feriado cristão: um festival romano de três dias chamado Lupercalia.
O evento, que aconteceu em meados de fevereiro, celebrou a fertilidade. O objetivo de marcar o início oficial da primavera.
Crédito, Reuters
O Dia dos Namorados é até comemorado em alguns países muçulmanos, onde gera polêmica e protesto.
Mas há pelo menos duas figuras antigas disputando o nome de Dia dos Namorados relacionadas a essa data.
Um é bispo de uma aldeia perto de Roma – na região da atual Terni – e o outro é um mártir do norte da África.
Como pouco se sabe sobre esses outros dois personagens, o padre de Roma acaba se encaixando no conhecido santo padroeiro dos amantes.
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