Com espírito jovem, sorridente e artístico, a Fanta apresenta o Fantamelier, uma cruzada 360º com equipamentos para transformar o cliente em especialista na combinação dos 4 sabores – Guaraná, Maracujá, Laranja e Uva – com petiscos para quebrar a rotina. A comunicação passa por conteúdos em redes sociais, mídias externas, sampling em shoppings, movimentações em outros temas de vendas pelo Brasil e a plataforma de inteligência sintética no site.
Fanta convidou Gabriel Bernardes, conhecido como Downlicia, como embaixador do Fantamelier. Ele viralizou por meio de receitas divertidas e práticas em suas redes sociais e vai expandir os recursos de lanches que são fáceis de misturar com os outros sabores do Fanta. Essas receitas serão divulgadas nas redes sociais de Downlícia e também por meio de outros influenciadores escolhidos por meio da empresa Open X para compor a equipe de criação de conteúdo da campanha, a saber: Ary Fontoura, Carolixas, Camila Pudim, Jade Comeria, Iago Modesto, Luna Carrilho, Davi Rumão, Paloma Barbiezinha, Klébio Damas, Louix e Reeh Augusto, criando “#FantaMelier”.
Online, a delícia pode ser vivida através de Inteligência Artificial no site Fantamelier, onde basta ir até a sua Fanta favorita para obter o conselho da harmonização mais produtiva, temperá-la com a bebida e a receita para prepará-la. As probabilidades são infinitas e podem ser testadas quantas vezes o usuário quiser.
Na vida genuína, o Fantamelier é recriado nas mercearias de várias praças do Brasil. São eles: em São Paulo, no Centro Norte, Eldorado e Aricanduva; no Rio de Janeiro para Nova América, Norte Shopping e Tijuca; na região Nordeste, no Shopping RioMar Recife, Shopping Iguatemi Fortaleza e Shopping Salvador; Sorocaba, no Pátio Cianê; Brasília na Seleção; em Goiânia no Goiânia Shopping e em Uberlândia no Center Shopping Uberlândia. Haverá uma cozinha com área para captação de conteúdo e o público será recebido por animadores que harmonizarão os petiscos com um dos sabores do sorvete Fanta. Além disso, o quiosque contará com uma área de lazer com travesseiros gigantes representando petiscos favoritos e latas dos sabores FANTA. Em parceria com os aplicativos de delivery iFood e Rappi Turbo, a FANTA criou uma área para os consumidores pedirem em casa e compartilharem sua melhor combinação com amigos e familiares.
A Fantamelier reforça a plataforma global Yummy Snacking que incentiva outras pessoas a fazer uma pausa em seu regime e desfrutar de um momento de lanche. Hora e terminar de lanchar em determinadas atividades, seja no trabalho, estudo ou até mesmo na estrada.
“Faz parte da visão da Coca-Cola colocar o cliente no centro do nosso negócio e atender às suas necessidades e exigências, e sabemos como é vital para outras pessoas evitar uma pequena refeição, porque melhora o bem-estar físico. “Por isso, temos o compromisso de ajudá-los a integrar esses momentos de descanso à sua rotina, proporcionando-lhes uma experiência exclusiva”, afirma Ted Ketterer, diretor de marketing da The Coca-Cola Company Brasil. No que diz respeito à cruzada Fantamelier, nosso propósito é aproveitar a diversidade de sabores da Fanta para estimular novos rituais de consumo com um público jovem de coração, viciado e viciado nas principais tendências do momento”, finaliza.
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