Dono das marcas Snickers, Twix e M
Quais são as expectativas do mercado brasileiro?
Entre os mercados emergentes do mundo, atuamos em mais de 150 países. Decidimos dez culpados por 90% do nosso crescimento, e um deles é o Brasil. O país está muito na nossa estratégia e tem oportunidades maravilhosas de criação de preços. O plano é dobrar sua duração no Brasil até 2026. Precisamos fornecer relatórios notáveis aos consumidores, por exemplo, no Brasil. Sabores regionais como pé-de-moleque, hobthrough fruit e mousse de limão diversificaram o portfólio de produtos.
Como aumentar as vendas sem estimular o consumo excessivo de chocolates e produtos ricos em açúcar?
Com nossos formatos de embalagem. Temos produtos para consumir individualmente, por porcentagem e para comemorar, todos com embalagens diferenciadas que não inspiram consumo excessivo, mas que são adequadas para outras ocasiões.
Como lidar com o desenvolvimento do medo do cliente em relação à alimentação saudável?
Na Mars Snacking, nossa tarefa é perceber como os comportamentos gastronômicos evoluem. Ao mesmo tempo, temos muito orgulho do nosso chocolate. Por isso, estamos aos poucos globalizando nossa marca Kind, que estamos comprando nos Estados Unidos. Os chocolates são feitos inteiramente com ingredientes à base de plantas. Dizemos que é a nossa barra de chocolate mais saudável. Também compramos a Padaria da Natureza, um tipo de biscoito de frutas que também faz parte dos nossos lanches mais saudáveis. Compramos a Trü Frü, cujo produto estrela é a fruta revestida com chocolate. Aqui estão apenas alguns exemplos de como estamos transformando nosso portfólio para oferecer aos consumidores que precisam complementar sua nutrição com produtos saudáveis, não atualizar o chocolate. Se não nos anteciparmos a esses ajustes no comportamento de consumo, com o tempo podemos nos tornar obsoletos.
A Mars tem marcas no mercado brasileiro. Como se manter competitiva nos próximos anos?
Nós que nossos produtos, como Snickers, M
Faça login na sua conta abaixo
Digite seu nome de usuário ou endereço de e-mail para redefinir sua senha.