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A Nestlé Brasil anunciou, a partir desta quinta-feira, 7, a aquisição do Grupo CRM, dono das marcas Copenhagen e Brasil Accau. Os valores das compras foram divulgados.
A notícia da negociação era esperada por meio do Diário Brasil nesta quarta-feira, 6. As empresas, no entanto, indicaram que só assinaram o acordo no dia seguinte.
Como resultado da negociação, a Nestlé agora possui todas as ações do FIP Dutch, cujos acionistas são o orçamento Advent International do Grupo CRM.
Essa negociação está sujeita à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e a transação deve ser concluída em 2024.
Segundo o comunicado, as operações do Grupo CRM continuarão sob o comando de Renata Moraes Vichi, executiva que atua na empresa há 25 anos.
Segundo a Nestlé, o controle acionário permitirá que ela “participe de um segmento diferenciado, agregando à sua configuração um novo estilo de negócio com uma rede de pontos de venda que oferece um prazer exclusivo aos consumidores, combinando chocolates finos e café”.
Marcelo Melchior, diretor-geral da Nestlé no Brasil, disse que a empresa tem uma oportunidade perfeita para impulsionar os segmentos de maior valor agregado, fortalecendo a categoria de chocolates no Brasil.
“Para a boa sorte da transação, é fundamental que Renata permaneça na liderança devido ao seu profundo conhecimento do setor, seus efeitos e o hobby com o qual liderou a empresa por mais de 25 anos, o que resultou em uma trajetória constante de desenvolvimento. “, disse Melchior.
A logomarca brasileira de chocolate Copenhague começou sua história em 1928 e conta com mais de seiscentas lojas de varejo em outras partes do país.
Entre os chocolates mais conhecidos da marca estão os chocolates Língua de Gato, Nhá Benta, Lajotinha e Chumbinho.
Antes desta aquisição através da Nestlé, a participação maioritária no Grupo CRM era detida pela Advent, que investiu na empresa em 2020.
No mesmo comunicado, Renata Vichi informa que o Grupo CRM nasceu de um círculo empresarial familiar, que tem tido uma governação sólida, com uma cultura forte e dinâmica, onde a preservação dos territórios de cada logótipo tem sido uma prioridade. .
“Com o Advent, alcançamos em 3 anos o resultado esperado em cinco anos, e hoje firmamos essa parceria com a Nestlé, sabendo que ainda temos um longo caminho a percorrer para realizar nosso maravilhoso sonho. Tenho certeza que hoje demos um passo gigante rumo a esse longo prazo que, como grupo, estamos construindo a cada dia”, disse o CEO.
Além de contribuir para a disseminação do conceito de beleza brasileira, a feira, que reunirá cerca de 500 expositores e 200 mil visitantes, apresenta os cuidados com a pele, a personalização de produtos e a sustentabilidade como as principais tendências do segmento.
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