Entre janeiro e junho de 2023, os investimentos em publicidade virtual no Brasil cresceram 11% e geraram R$ 16,4 bilhões, segundo o estudo Digital AdSpend Brazil, realizado pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media.
O relatório mostra ainda que essa expansão foi impulsionada pelos pequenos e médios anunciantes, que aumentaram seus investimentos em 13%. Os cinco setores que responderam por mais de 60% dos investimentos em publicidade virtual foram: varejo (27,18%), (13,35%), mídia (7,81%), eletrônicos e geração de dados (5,96%) e finanças e segurança (5,94%).
O estudo também mostrou um aumento de 15% nas compras de publicidade por meio de agências especializadas em publicidade virtual. Esse tipo de investimento representou 67% do total no período, enquanto a contribuição direta dos anunciantes representou 33%.
Para Thiago Neves, CEO da Agência Aritimos e do e-book “A Arte de Vender Qualquer Coisa”, esse conhecimento mostra uma tendência transparente no mercado brasileiro, onde as empresas, principalmente as menores, estão detectando o preço e as perspectivas da publicidade virtual. “Com a expansão do acesso à web e a expansão das mídias sociais, as empresas querem estar presentes onde os consumidores estão, e hoje isso significa estar online”, completa Thiago.
De acordo com o estudo Digital AdSpend Brasil, mais de uma parcela dos investimentos em publicidade online (55%) foi para plataformas de mídia social, seguida por sites de busca (30%), publishers e verticais (15%). Em termos de formatos publicitários, 37% foram voltados para vídeo, 33% para demonstração (formatos estáticos e animados como banners, anúncios, posts, gifs, etc. ) e 30% para busca (mecanismos de busca).
Como aponta Thiago Neves, essa distribuição de investimentos reflete o comportamento transformador dos consumidores, que estão cada vez mais utilizando as mídias sociais e buscando nos sites suas principais fontes de dados e entretenimento. “Essas plataformas se tornaram espaços ideais para as marcas se conectarem com seu público-alvo. “e aumentar as vendas. No entanto, para que uma estratégia de publicidade virtual seja realmente eficaz, é essencial contar com a ajuda de especialistas”, sublinha o diretor-geral da Agência Aritimos.
De acordo com um estudo realizado pela Resultados Digitais em colaboração com a Rock Content, 95% das empresas reconhecem que suas estratégias de marketing virtual têm algo a melhorar. Além disso, 32,5% das empresas consideram seus métodos online ineficazes.
“Isso está caindo porque muitas empresas ainda não entenderam totalmente as complexidades do marketing virtual. Investir em publicidade online requer sabedoria técnica e uma abordagem estratégica bem definida. O ideal é buscar a expertise de uma empresa para alcançar resultados inteligentes. “, diz Thiago.
O estudo também descobriu que apenas 7% das empresas têm uma equipe virtual sênior com suas próprias metas de geração. Em 31% das empresas, outras pessoas gerenciam funções virtuais básicas, mas sem objetivos comuns. Quase o mesmo número de empresas, 29,70%, tem algum usuário único culpado de marketing virtual, mas não tem conhecimento expresso.
“Algumas corporações ainda relutam em alugar agências especializadas em publicidade virtual. Eles geralmente dependem do boca a boca, mas isso cria um gargalo gigante. Nenhuma empresa pode contar apenas com a boa vontade de seus consumidores para apresentar suas pinturas. O ideal é transformar o boca a boca em um programa de indicação e combiná-lo com estratégias de marketing virtual e tráfego pago, que têm mais chances de atrair consumidores qualificados”, sugere Thiago.
Como destaca o estudo Resultados Digitais, a maioria das empresas destina entre 1 e 2% de seu faturamento para o marketing virtual. Cerca de 17% das empresas gastam um pouco mais: 3 a 4% do seu faturamento.
“Independentemente do percentual de investimento, é vital que as empresas lancem um funil de vendas com tráfego pago e outras estratégias de marketing virtual. Também é aconselhável usar o Social Media Ads Manager, pois esta ferramenta tem uma força de segmentação maravilhosa. onde é possível concentrar cem por cento na otimização de vendas. Ao contratar uma empresa para gerenciar essas estratégias, a empresa consegue enxergar os efeitos em até 90 dias e conseguir um aumento significativo nas vendas”, finaliza Thiago.
Para mais informações sobre a agência Aritimos, acesse: https://www. aritimos. com. br/.
Sítio Web: https://www. aritimos. com. br/
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