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Perto
Depois de falar com mais de duzentas mães, Rafaella Malucelli teve a ideia de criar um conceito de roupa interior expressa para a transição das mulheres, que prevê uma “abertura lenta” do e-commerce no Natal de 2022.
Em 2023 foi lançada oficialmente a You Pop Panties (www. calcinhaspop. com. br), a primeira logomarca de calcinha para adolescentes e pré-adolescentes do Brasil. Rafaelella, empreendedora do conceito total, tomou a decisão de ampliar um produto pensado para corpos em treinamento, utilizando materiais confortáveis, tecnológicos e lúdicos. Além disso, buscou que a logomarca trouxesse uma filosofia de preservação da autoestima e aceitação de todos os tipos de figuras.
Se queremos que as mulheres se valorizem tanto, queremos pensar no nível de vida em que isso começa. Se – na maioria das vezes – até as calcinhas não são compatíveis com nossas mulheres por serem desconfortáveis, apertadas, soltas ou feias, o que as roupas vão se adaptar àquela estrutura que temporariamente se sente inadequada?Foi assim que nasceu o pop, com modelos evoluídos para os corpos mutáveis dos adolescentes, quadro adolescente positivo.
Para chegar a esse conceito, Rafaella fez muitos estudos. Em 2021, realizou uma pesquisa com mais de duzentas mães para saber mais sobre o segmento. O resultado foi quase unânime: elas relataram dificuldade para localizar calcinhas para suas filhas adolescentes e pré-adolescentes.
Rafaella entendeu que havia um componente do mercado sem características suficientemente boas: os adolescentes, que estão em fase de transição entre os anos de formação e a vida adulta. Os recursos se limitavam a marcas para jovens ou diretamente para adultos, e na hora de localizar calcinhas para todos os tipos de armações, principalmente aquelas que não eram padrão, o cenário era ainda pior.
Foi então, no final de 2021, que Rafaella, jornalista de formação, deixou mais de 20 anos de trabalho em marketing para se dedicar cem por cento ao projeto You Pop Panties. O conceito da chamada era trazer com a palavra “pop” o poder do riso e da modernidade, remetendo à pop art, conhecida por suas cores coloridas e irreverência.
No Natal de 2022, o Pop viveu uma “abertura lenta” no e-commerce. Desde então, a logomarca passou por testes de aceitação de produtos e mudanças nas plataformas de vendas. Hoje, a empresa se esforça para expandir a visibilidade de seu logotipo, colaborar e lançar novos lançamentos. O histórico empresarial da logomarca chamou a atenção do Sebrae Nacional, que convidou Rafaella para estar entre as 12 empresas escolhidas para compor o calendário 2024 da instituição.
Preciso que as mulheres, independentemente de sua construção, encontrem no Pop a calcinha que mais gostam, e não sejam obrigadas a simplesmente comprar o que têm, ou o que é menos ruim.
You Pop Panties é “teen positive body”, ou seja, é indicado para jovens mais velhos de 6 a 48 anos. As mulheres adolescentes são o foco e inspiração da criação da marca, no entanto, com o passar dos meses, descobriu-se que mulheres de todas as idades gostaram da filosofia Pop, adicionando mães e até avós.
A logomarca conta com diversos diferenciais, focados no conforto e adaptação ao maior número de corpos possível. Modelos próprios (tanga, cintura alta e cintura baixa) foram evoluídos, com uma tabela de medidas personalizada, baseada em referências de comprimentos infantis e adultos. A página inclui um provador virtual que exibe o número correto.
Outra grande diferença é a possibilidade de variar a braçadeira. ” Em nossa pesquisa de mercado, uma reclamação recorrente é ‘cabe apertado ou solto na virilha’, o que faz muito sentido, já que duas mulheres podem usar um tamanho 36, mas todas elas têm outro comprimento de perna e bumbum. Então, para resolver esse problema, cada número tem a opção de ter uma braçadeira A, que chamamos de regular, e uma braçadeira B, que tem 2 centímetros a mais de elasticidade”, explica Rafaella.
Os produtos são feitos de poliamida, um tecido tecnológico que absorve a umidade e seca rapidamente, com forro cem por cento algodão. Os elásticos têm um toque acolchoado e são finos, dependendo da elasticidade do tecido.
As estampas exclusivas, criadas através de designers, são divididas em 4 linhas: LoliPop, CandyPop, Urban e Daily Basics. A linha Daily Basics, novidade na logomarca, oferece peças em cores neutras, com tops e shorts, além de calcinhas sem costura. “Essa linha fundamental nasceu do pedido das próprias mulheres que compartilharam seus desejos com a nossa equipe nas ocasiões em que a logomarca participou no ano passado”, finaliza Rafaella.
Os produtos variam de R$ 29,00 a R$ 59,00, agregando kits promocionais. A You Pop Panties continua ampliando sua visibilidade, lançando novos produtos e colaborando, consolidando-se como uma solução de ponta e inclusiva no mercado de moda íntima jovem no Brasil.
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