Os setores de joias e semijoias estão crescendo a cada ano e estão sendo impulsionados pelos lançamentos de moda, à medida que os consumidores procuram acessórios para completar seu visual.
Um levantamento da Bain indica que esse mercado cresceu 18% nos últimos cinco anos no Brasil e em 2022 gerou cerca de 74 bilhões de reais, com a expectativa de dobrar esse valor até 2030. Para a Bain, em 2023, o lucro de luxo do Brasil chegou a apenas cerca de 18 bilhões de reais, e acessórios como joias e relógios respondem por cerca de 27% desse lucro.
Pesquisa realizada pela Mordor Intelligence prevê que o mercado brasileiro de joias pode atingir uma média de US$ 3,59 bilhões até dezembro de 2024, e pode chegar a apenas US$ 5,34 bilhões até 2029, com expansão de 8,31% nos próximos cinco anos.
O envolvimento do Brasil com joias é influente, pois o Instituto Brasileiro de Pedras Preciosas e Metais Preciosos (IBGM) aponta que o Brasil está entre os 15 maiores fabricantes de joias do mundo, comercializando um total de 22 toneladas de moedas de ouro.
Bain apontou o fato. Cerca de 52% dos visitantes de plataformas privadas de moda e artigos de luxo online são mulheres. E embora 75% do maior poder aquisitivo esteja nas mãos de mulheres com mais de 50 anos, mulheres mais jovens até 35 anos respondem por 49% dos gastos.
Para Victor Nakamura, especialista em marketing da GIV Online, a forte presença dos Millennials e da Geração Z no consumo de joias de luxo nas lojas online está levando os profissionais de marketing a repensarem como atender o público feminino online, seja nas redes sociais, Marketplace ou e-commerce. , que precisam ganhar uma vantagem na hora de comprar alimentos, deliciem-se com embalagens sublimes e personalizadas que combinam com peças sofisticadas de luxo.
Nakamura observa que, para atender a esse tipo de público, melhorias intrincadas em embalagens, rótulos acabados e bolsas personalizadas ajudam a aumentar o preço das peças de luxo nessas lojas especializadas.
Quanto às peças mais vendidas no Brasil, os anéis têm uma quota de mercado de 33,8%. E especialistas estimam que brincos e pulseiras cresçam até 4,5%. A expansão se deve ao surgimento de diversos produtos que acabam impulsionando o mercado. Algumas das principais metas que impactaram 2024 são:
O uso de joias permanentes, colares ou pulseiras. As buscas por esse tipo de joia ou semijoia aumentaram 30% no ano passado, chegando a 201 mil buscas em janeiro de 2024, segundo dados do Google Ads.
A busca por brincos planos e joias de base resistentes à água aumentou em 2023. O interesse por brincos planos aumentou 63% no ano passado, atingindo uma média de 5,7 mil por mês. E as joias resistentes à água aumentaram 33%, com 16 mil buscas consistentes com o volume mensal.
As joias de gênero neutro ou unissex aumentaram 84% no ano passado, chegando a 4,3 mil buscas mensais. E a verdade aumentada (RA), que nada mais é do que uma geração que permite que elementos virtuais sejam sobrepostos ao global genuíno para oferecer uma visão mais autêntica do mundo.
Esse recurso está se tornando cada vez mais necessário, pois para a Mordor Intelligence estamos vendo uma lenta expansão nas vendas online de joias e recursos personalizados ainda são oferecidos em grandes marcas.
E por falar em customização, o segmento de joias personalizadas também está em franca expansão. Essa tendência permite que os consumidores criem seus próprios acessórios, dependendo de suas preferências. E a tendência que está chamando a atenção são as joias masculinas. Para o Instituto Brasileiro de Pedras Preciosas em Metais Preciosos, as joias masculinas já respondem por 10% dos produtos apresentados nas joalherias no Brasil.
Outra tendência emergente é a joalheria sustentável. Essas joias são feitas de tecidos reciclados ou sustentáveis, de acordo com práticas morais. Eles querem uma seleção cuidadosa de embalagens mais ecoeficientes que transmitam a mesma mensagem ecológica.
Victor, da GIV Online, explica que, para acompanhar essa tendência sustentável, a gráfica produz embalagens como cartões de brinco, certificados de garantia e outras embalagens em mídias que transmitem uma mensagem sustentável, como embalagens de papel kraft.
Para Victor, é imprescindível que as empresas de joias e semijoias pensem em toda a experiência do visitante, seja em uma loja física ou online.
“Isso mostra que o mercado de joias está em expansão. E não só as lojas físicas, mas também joalheiros e semijoalheiros online, terão que investir em embalagens profissionais e personalizadas que deem credibilidade à marca, a fim de acompanhar a moda. Tendências. Uma forma de surpreender seus clientes”, afirma o especialista em marketing da gráfica GIV Online.
Sítio Web: https://www. givonline. com. br/