Entre os dias 22 e 26 de janeiro de 2025, Pernambuco participou da Feira Internacional de Turismo (Fitur) em Madrid, Espanha, com foco em consolidar sua presença no mercado turístico europeu. Representado pela Secretaria de Turismo e Lazer de Pernambuco (Setur-PE) e pela Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur), o estado promoveu suas riquezas culturais, naturais e históricas, buscando atrair mais visitantes internacionais.
Durante o evento, o Pernambuco Stand ganhou representantes dos operadores da Europa Primária, como El Corte Inglés, Solferias e Viagens de Abreu. Os diálogos também foram realizados com companhias aéreas e operadores de aeroportos, destinados a associações estratégicas e a captura de novos voos para o estado.